ભુજઃ ભાતીગળ પ્રદેશ કચ્છની વિશ્વવિખ્યાત હસ્તકળાને એક જ મંચ પર પ્રદર્શિત કરી સ્થાનિક કારીગરોને રોજગારી પૂરી પાડવા અને પ્રવાસીઓને કચ્છની સમૃદ્ધ સંસ્કૃતિથી અવગત કરાવવાના ઉમદા ઉદ્દેશ્ય સાથે મુંદરા રોડ પર શરૂ કરવામાં આવેલો 'ભુજ હાટ' પ્રોજેક્ટ યોગ્ય માર્કેટિંગ અને પ્રચાર-પ્રસારના અભાવે હાલ વિસરાઈ રહ્યો છે. યોગ્ય કૂટનીતિક યોજનાના અભાવને કારણે આ સ્થળ પ્રવાસીઓને આકર્ષવામાં નિષ્ફળ નીવડ્યું છે. પરિણામે, અહીં મુલાકાતીઓની સંખ્યા નહિવત જોવા મળી રહી છે, જેનાથી ભુજ હાટમાં સ્ટોલ ધરાવતા હસ્તકલા કારીગરોનું જીવન નિર્વાહ ચલાવવું મુશ્કેલ બન્યું છે.
આ સ્થળને આકર્ષક પ્રવાસન ધામ તરીકે વિકસાવવા માર્કેટિંગની જરૂર
ભુજ હાટના સ્ટોલ ધારક રેશ્મા કુરેશીએ પોતાની વ્યથા ઠાલવતા જણાવ્યું કે, આ સ્થળને આકર્ષક પ્રવાસન ધામ તરીકે વિકસાવવા માટે તાત્કાલિક ધોરણે યોગ્ય માર્કેટિંગ વ્યૂહરચનાની જરૂર છે. પત્રિકાઓ (પેમ્પલેટ્સ) નું વિતરણ, પ્રિન્ટ અને ઇલેક્ટ્રોનિક મીડિયામાં અસરકારક જાહેરાતો તેમજ ઇન્સ્ટાગ્રામ જેવા સોશિયલ મીડિયા પ્લેટફોર્મનો વ્યાપક ઉપયોગ કરીને જ વધુમાં વધુ પ્રવાસીઓ સુધી આ સ્થળની માહિતી પહોંચાડી શકાય તેમ છે. હાલમાં સામાન્ય જનતા અને પ્રવાસીઓ ભુજ હાટના અસ્તિત્વથી જ અજાણ હોવાથી સ્થાનિક વેપાર પર તેની સીધી વિપરીત અસર પડી રહી છે.
યોગ્ય પ્રચારના અભાવે મુલાકાતીઓની સંખ્યા ઘટી
વધુ સ્થાનિક કારીગરોના જણાવ્યા મુજબ, તાજેતરમાં અહીં 'મોન્સૂન મેળા'નું આયોજન કરવામાં આવ્યું હતું, પરંતુ યોગ્ય પ્રચારના અભાવે તેમાં પણ મુલાકાતીઓની હાજરી અત્યંત ઓછી રહી હતી. જો સમયસર સઘન પ્રોત્સાહક પગલાં લેવામાં નહીં આવે, તો કચ્છની આ અનોખી હસ્તકલા અને તેને જીવંત રાખનારા કારીગરોને મોટું આર્થિક નુકસાન સહન કરવાનો વારો આવશે. સરકાર અને પ્રશાસન સમક્ષ માંગ સ્થાનિક સ્ટોલ ધારકો અને કારીગરોએ પ્રશાસન અને પ્રવાસન વિભાગ સમક્ષ તાત્કાલિક ધોરણે નક્કર માર્કેટિંગ રણનીતિ બનાવીને 'ભુજ હાટ'ને રાજ્યના મુખ્ય પ્રવાસન નકશા પર અગ્રતાક્રમે લાવવા માટે આગ્રહભરી અપીલ કરી છે.
(ઉત્સવ વૈદ્ય)
